TESINAS DE GRADO Ficha de Objeto Digital
Diseño de un plan de marketing para la comercialización de comida casera para freezar de la Asociación Civil El Arca
Dirección de la Tesina: Rego, María Paz - Burlot, Gastón
Fecha de publicación: 2012
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Resumen
Español
En la presente tesina, se propone el desarrollo de un plan de marketing para una nueva unidad de negocio de la Asociación Civil El Arca, productores + consumidores. Se trata de comidas caseras para freezar destinadas a las empresas mendocinas en las que el personal permanece en el horario de almuerzo. De acuerdo a un estudio exploratorio, se pudo constatar que el 73% de las empresas
consultadas realizan horario corrido, de 8:00 hs. a 17:00 hs., permitiendo una hora para el almuerzo. El proyecto no requiere de una gran inversión inicial y presenta un VAN positivo y una TIR de 121%, sumado a que genera trabajo a personas con menos oportunidades; cumpliendo también uno de los objetivos buscados por la Asociación. La principal ventaja competitiva que presenta, es que el producto está elaborado por pequeños productores de forma casera, y con alianzas estratégicas con empresas (La Marchi S.R.L.) e Institutos Tecnológicos Públicos (INTI, INTA). Dada la existencia de la infraestructura necesaria para llevar adelante el proyecto y la cultura de la empresa, se puede concluir que el mismo es factible desde el punto de vista técnico, económico y organizacional.
Disciplinas
Administración - Comercialización y Logística
Descriptores
marketing - asociación - organización - precio
Palabras Clave
comercialización - plan de marketing - asociación civil - segmentación - promoción de ventas - estrategias comerciales - estrategia de producto
Idioma: Español
Unidad Académica: Facultad de Ciencias Sociales y Administrativas
Derechos: Creative Commons Atribución-NoComercial 2.5 Argentina
Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Argentina.
Carrera / Título al que accede: Licenciatura en Comercialización
Cómo citar este trabajo:
Micale, Darío. (2012). Diseño de un plan de marketing para la comercialización de comida casera para freezar de la Asociación Civil El Arca (Tesina de grado). Mendoza, Universidad del Aconcagua. Facultad de Ciencias Sociales y Administrativas. Dirección URL del documento: http://bibliotecadigital.uda.edu.ar/398. Fecha de consulta del artículo: 19/04/24.
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