TESINAS DE GRADO Ficha de Objeto Digital
Plan de marketing para el desarrollo de una línea de productos reflectivos de la empresa RODIN SRL
en la provincia de Mendoza
Dirección de la Tesina: Filipczyk, Juan Carlos - Burlot, Gastón (tutor metodológico)
Fecha de publicación: 2016
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Resumen
Español
La siguiente propuesta formula un plan de marketing para que la empresa RODIN S.R.L de la
provincia de Mendoza desarrolle la línea de productos reflectivos, que son utilizados en la
señalización vial y en la demarcación vehicular debido a sus características reflectantes que
permiten devolver la luz que reciben, otorgando mayor visibilidad en situaciones específicas. Se
considera que la línea tiene un fuerte potencial de crecimiento para los próximos años. Para
conocer la mejor forma de aprovechar esta oportunidad se realiza un análisis del macro-entorno,
micro-entorno y de segmentación para definir los mercados meta. En el marco de este análisis se
construye una matriz FODA para el planteo de estrategias. Se plantea un crecimiento intensivo a
través de la estrategia de penetración de mercados, con el apoyo de personal de ventas y ampliando
la cobertura del mercado actual. El plan comienza con una inversión destinada a la incorporación y
capacitación del personal seleccionado y, también, destinada al armado de un stock inicial para
responder en tiempo y forma a la demanda. Con estas medidas se busca aumentar las ventas futuras
de la empresa en relación a los años anteriores por medio de la captación de una mayor cuota del
mercado en el sector público y en el sector privado. El objetivo es duplicar las ventas anuales
llegando a $1.386.000, incrementando el potencial de ventas de la empresa en función del potencial
de mercado que se ha detectado durante el desarrollo de la tesina.
Disciplinas
Descriptores
marketing - administración de empresas
Palabras Clave
plan de marketing - análisis FODA - seguridad vial - señalización - administración estratégica
Idioma: Español
Unidad Académica: Facultad de Ciencias Sociales y Administrativas
Derechos: Creative Commons Atribución-NoComercial 2.5 Argentina
Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Argentina.
Carrera / Título al que accede: Licenciatura en Comercialización
Cómo citar este trabajo:
Barba, Martín. (2016). Plan de marketing para el desarrollo de una línea de productos reflectivos de la empresa RODIN SRL (Tesina de grado). Mendoza, Universidad del Aconcagua. Facultad de Ciencias Sociales y Administrativas. Dirección URL del documento: http://bibliotecadigital.uda.edu.ar/906. Fecha de consulta del artículo: 24/04/24.
Los contenidos de esta publicación no expresan la opinión ni criterio de la Universidad del Aconcagua, los mismos son de exclusiva responsabilidad de/los autor/es.
